Upak TVThe First Packaging TVТренды в косметике и в косметической индустрии 2017
baner2

Тренды в косметике

10 ключевых трендов в косметической индустрии, на которые стоит обратить внимание в 2017.

тренды в косметикеКак угодить потребителям косметического рынка в 2017 году? Без чего не обойтись косметическим брендам, и на что покупатели готовы закрыть глаза? Ответы на эти вопросы в нашей подборке главных трендов и новшеств в индустрии красоты и здоровья этого года.

  1. Первый в сегодняшнем списке тренд пришел к нам из Азии, где в затянутых в смог мегаполисах особенно остро стоит проблема загрязнения атмосферы. Не секрет, что качество воздуха, которым дышит человек, имеет сильнейшее воздействие как на общее состояние организма, так и на внешний вид кожи. На фоне постоянно ухудшающейся экологической ситуации в Восточных городах, азиатские фармацевты и косметологи уже несколько лет ведут разработки лекарственных и косметических средств, борющихся с последствиями загрязнения окружающей среды для человека. Азия – не единственный регион, страдающих от загрязнения атмосферы мегаполисов. Районы с похожей ситуаций есть и в Европе, и в США, и в России. В нашей стране жители Норильска, Москвы, Санкт-Петербурга, Липецка, Омска (и других) особенно сильно подвержены влиянию загрязнения окружающей среды, поэтому становящаяся всё более востребованной в Азии и на Западе косметика, борющаяся с последствиями плохой экологии, также вскоре станет предметом повышенного спроса и в России.
  2. Тренд номер два скорее относится к маркетинговой составляющей косметических брендов. Соблюдение этических норм, благотворительная деятельность компании и идеи гармоничного развития – новшествами в связях бренда с общественностью это назвать трудно, однако внимание покупателей к спонсорским и благотворительным PR-акциям и обозначениям на упаковке, говорящим об «этичном производстве», год от года становится всё более пристальным, а требования к социальной составляющей марки – всё более высокими.
  3. Третий тренд в мировой косметической индустрии – сильное влияние нордической природы и культуры. Веяния севера начинают всё чаще просматриваться как в дизайне упаковки новых косметических продуктов, так и в их составе. Экстракты из североевропейских трав и ягод в списке ингредиентов и минималистический скандинавский дизайн этикетки с руническим узором – в ближайший год косметические продукты с такими характеристиками гарантированно будут хорошо продаваться.
  4. Четвертое модное в этом году направление в развитии косметических продуктов касается функциональных (активных) ингредиентов. А именно, использования в составе косметических средств всё более сложных биологических и химических соединений: стимуляторов синтеза коллагена, биофлаваноидов, биодоступных форм витаминов и так далее. Если раньше наличие в составе ингредиентов с трунднопроизносимыми названиями и сложными химическими формулами было атрибутом нишевой селективной косметики, то в 2017 году это своего рода «маст хэв» для каждой косметической марки.
  5. Косметика, нацеленная на сегмент миллениалов, также известных как «игреки». Поколение Y, рожденное в эпоху глобализации, индустриализации и доступности цифровых технологий, с детства окруженное техникой и проводящее большую часть свободного времени в социальных сетях. Выросшие в совершенно иных реалиях, нежели предыдущие поколения и обладающие значительно большими возможностями, миллениалы и к средствам по уходу за собой ставят совершенно иные требования. Традиционная косметика, как декоративная, так и ухаживающая, всё меньше способна удовлетворить потребности «игреков». Миллениалы требуют от производителей постоянного обновления продуктовых линеек, нововведений и инноваций. Им нужны простые в использовании, не требующие затрат времени на применение и дающие сильный мгновенный (пусть и недолговечный) эффект косметические средства. Будущее, которое, как известно, начинается уже сегодня, – за такими продуктами, как сухие шампуни, консилеры для волос и помада Live Crime цвета асфальта.
  6. Еще один тренд, на который стоит обратить внимание в маркетинговой коммуникации косметических брендов – это пропаганда образа сильной, успешной и уверенной в себе женщины. То, что западное сообщество имеет особый пунктик на почве феминизма, равноправия и эмансипации – само по себе не новость. Однако использование описанного образа как модели для подражания в рекламе и позиционировании косметических брендов – практика относительно новая, и как считают эксперты, именно на 2017 год придется пик ее популярности. А это значит, что если в Вашей косметической компании среди топ-менеджеров имеются представительницы прекрасного пола, сейчас самое время рассказать об этом миру. Также нет причин сомневаться, что этикетки и рекламные баннеры идущих в ногу со временем косметических марок запестрят в этом году образами бизнес-леди.
  7. Тренд номер семь также распространился по свету c легкой руки азиатской части света. Речь здесь идет о растущей по всему миру популярности отечественных косметических средств. А началось всё в Китае, где долгие годы на косметическом рынке доминировали транснациональные корпорации с запада, с которыми отсталые (на тот момент) китайские производители косметики не могли соперничать ни качеством продукции, ни бюджетами на рекламу. Однако со временем всё меняется, и сегодня азиатская косметика, в том числе и китайская, пользуются небывалым спросом по всему миру. Вслед за Китаем многие другие страны, не только азиатские, начали переживать настоящий бум развития отечественной бьюти-индустрии, а потребители начали чаще и благожелательнее присматриваться к косметике, произведенной у них на родине.
  8. На волне растущей популярности отечественных марок и параллельно с распространением высокотехнологичной косметики, также набирает обороты тренд, связанный с растущим спросом на «домашнюю» косметику. Имеется в виду, конечно, не кустарное производство кофейных скрабов и луковых масок от морщин, продукция, основанная на «деревенских» ингредиентах. Косметика из полевых трав и цветов, с экстрактами мёда, молока, и всего, напоминающего о «малой родине», представленная на полках в упаковке в ретро-стиле – будет идеальным способом привлечь немало покупателей в 2017 году.
  9. Пребиотиками и антиоксидантами сегодня никого не удивить: сегодняшний потребитель требует всё более сложных и эффективных активных ингредиентов в составе косметики. Поэтому 2017 год можно назвать началом «эпохи бактерий». Новое слово в индустрии косметики и косметологии – средства, предназначенные для восстановления и сохранения микробиома покупателя.
  10. По-настоящему индивидуальные средства по уходу, разрабатываемые на основе ДНК клиента с применением сложных новейших технологий – на сегодняшний день самый продвинутый в научном плане тренд. Пока эта услуга остается явлением нишевым, доступным только для очень обеспеченной прослойки покупателей в клиниках премиум-класса. Однако эффекты, которые даёт применение таких средств, однозначно говорят об огромном потенциале косметических средств на ДНК-основе.